二、品牌推广（Sponsored Brands）

1. 在广告平台上，转到【广告活动】，点击【创建广告活动】，然后选择【品牌推广】。
2. 输入广告活动名称。只有您可以在广告活动管理器中查看您选择的广告活动名称。该名称不会出现在您的广告中，也不会向顾客显示。您可以根据要推广的商品类型或季节性商品来为广告活动命名，这很有帮助。
3. 为广告活动选择开始日期和结束日期。要确保广告始终投放，避免错过展示或点击的机会，请选择无结束日期。在广告活动投放期间，您可以随时延长、缩短或结束广告活动。
4. 输入广告活动预算。请注意，广告活动创建后，您将无法在每日预算和生命周期预算之间切换。
   1. 每日预算是指您愿意每天为广告活动花费的金额。
   2. 生命周期预算是指您愿意为这个广告活动花费的总金额。
5. 选择您的目标。选择与您的业务目标一致的广告活动目标。亚马逊将提出竞价和投放建议来帮助您实现这一结果。
   1. 增加页面访问次数： 选择此目标可以帮助提升顾客对您品牌的购买意向，并引导顾客访问您的品牌店铺和商品详情页。
   2. 提升品牌展示量份额： 选择此目标可以帮助品牌通过提高品牌和品类的搜索结果首页首位展示量份额来提升品牌曝光度并增进品牌业务发展，进而巩固您在亚马逊站点的广告占有率。

（提示： 将这两个目标结合在广告活动的广告组合中有助于确立广告活动方案，实现短期业务目标和长期可持续发展。）

6. 选择广告格式和相应的落地页。
   1. 商品集： 如果您想要展示品牌徽标以及所选商品，请使用此格式。当亚马逊顾客点击商品图片时，他们会进入相应的商品详情页。点击品牌徽标或标题后，顾客将进入您的品牌旗舰店或您指定的自定义落地页。
      • 落地页： 如果您已选择增加页面访问次数作为预期目标，则可供您选择的选项包括品牌旗舰店、简单落地页或自定义落地页。如果您已选择提升品牌展示量份额作为预期目标，则您的落地页必须是品牌旗舰店并需要提供自定义图片。
        • 如果您选择【亚马逊站内的品牌旗舰店】选项，那么您想要推广的商品必须已经在品牌旗舰店内销售。请注意，必须始终有至少 1 种商品可供购买，否则广告活动将被暂停。
        • 如果您选择【新落地页】选项，请继续前往商品部分，然后添加要推广的商品。您必须至少展示 3 种商品。您可以使用商品集格式向广告活动添加的最大商品数量为 100。为了获得满意效果，建议您选择同一品类中的商品或具有相似关键词的商品。请注意，必须始终至少有 2 种商品可供购买，否则广告活动将会暂停，广告活动管理器中将显示错误消息“落地页错误”。
   2. 品牌旗舰店焦点模式： 当您想要推广品牌旗舰店（包括其子页面）时，请使用此格式。
      • 落地页： 选择您要推广的品牌旗舰店。亚马逊上的品牌旗舰店必须有 4 个或更多页面，且每个页面有 1 种或多种不同的商品。
   3. 视频： 如果您想要展示链接到商品详情页或品牌旗舰店的单件商品或单个品牌的视频，请使用此格式。
      • 落地页： 如果您已选择增加页面访问次数作为预期目标，您可以在亚马逊上的品牌旗舰店（包括子页面）和商品详情页之间进行选择。如果您已选择提升品牌展示量份额作为预期目标，则您的落地页必须是品牌旗舰店。当亚马逊顾客点击您的视频或 ASIN 时，他们将被重定向到相关商品详情页或品牌旗舰店，具体取决于您的选择。
        • 如果您选择亚马逊站内的品牌旗舰店选项，那么您想要推广的商品必须已经在品牌旗舰店内销售。
        • 如果您选择商品详情页选项，请继续前往商品部分，然后添加您想要推广的商品。您可以使用视频格式向广告活动添加的最大商品数量为 1。

（提示： 如果您无法在广告活动中添加 ASIN，请检查该 ASIN 是否已添加到品牌旗舰店中，以及品牌旗舰店是否已发送以供审核。必须先提交品牌旗舰店并获得批准，然后才能为品牌推广活动选择 ASIN。）

7. 如果您已选择增加页面访问次数作为目标，请选择您的投放类型并输入竞价。以增加页面访问次数为目标的广告活动可以使用关键词投放或商品投放，但不能同时使用两者。如果您已选择提升品牌展示量份额作为预期目标，则必须使用关键词投放。有关投放的指南，请访问
   1. 关键词投放使您能够选择关键词，以便在购物搜索结果和商品详情页中展示您的商品。您最多可以向手动投放的广告活动添加 1,000 个关键词。通过关键词投放，您可以使用投放分组作为广告方案的一部分。可用的两个投放分组为与您的品牌相关的关键词和与您的落地页相关的关键词。
      • 与您的品牌相关的关键词是一组通常用于搜索品牌并提升品牌展示量的关键词。
      • 与您的落地页相关的关键词是一组可以提高品牌曝光度，并有助于为品牌店铺页面或商品详情页增加流量的相关关键词。
   2. 商品投放使您能够通过投放整个品类来扩大受众触达量，或者通过投放特定商品来实现精确触达。
8. 可选： 选择您的否定投放类型。如果这是您的第一个品牌推广活动，建议您跳过这一步，直到您的广告活动至少投放两周为止。当您获得足够的指标来表明广告活动中的关键词和商品的效果时，否定投放将达到理想效果。
   1. 使用否定关键词投放时，如果顾客的购物搜索内容与否定关键词匹配，您的广告将不会展示。
   2. 使用否定商品投放可防止您的广告出现在不符合效果目标的特定购物搜索结果中或商品详情页上。
9. 提供您的广告创意，完成以下步骤后，点击提交以供审核。
   1. 商品集：
      • 品牌名称和徽标： 使用您的目录中的徽标图片或上传新的徽标图片。
      • 标题： 输入体现品牌理念的广告文案。
      • 自定义图片： 自定义图片使您能够添加在生活方式场景中展现您商品或品牌的图片。自定义图片不是独立的商品图片或品牌徽标。您必须在品牌徽标字段中提供品牌徽标才能使用该功能。自定义图片将显示在移动设备和桌面设备上的购物搜索结果顶部。有关更多信息，请访问

（您可以选择上传一张新图片，从创意素材中选择图片，或为您的品牌推广商品集广告选择 AI 生成的图片。如果您选择 AI 生成的图片，您将能够免费生成一个以您的产品为特色的独特自定义图片，无需任何技术专业知识和费用。使用图像生成器创建的图片仅可用于亚马逊的广告活动。）

2. 品牌旗舰店焦点模式：
   • 品牌名称和徽标： 使用您的目录中的徽标图片或上传新的徽标图片。
   • 标题： 输入体现品牌理念的广告文案。
   • 品牌旗舰店子页面： 添加要在广告中展示的 3 个品牌旗舰店子页面。
3. 视频：
   • 品牌名称和徽标： 如果您选择亚马逊站内的品牌旗舰店作为落地页，则需要为广告添加品牌名称和徽标。使用您的目录中的徽标图片或上传新的徽标图片。
   • 标题： 如果您选择亚马逊上的品牌旗舰店作为落地页，则需要为广告添加标题。输入体现品牌理念的广告文案。
   • 视频： 上传您的视频。选择符合广告活动创建工具中列出的视频规范、音频规范和文字规范的视频。

（注意： 提交广告活动以供审核并获得批准后，品牌旗舰店焦点模式和品牌推广视频广告活动的创意素材编辑功能将不可用。）