对比流量词

一、使用小贴士

二、使用场景

在反查流量词中我们了解了反查单个ASIN获得精准流量词的方法，在对比流量词这个功能我们来讲讲反查多个ASIN，像反查流量词一样，对比流量词也可以从两个运营目标来分析使用对比ASIN下的流量词：

目标1：查询多个竞品ASIN的流量结构，快速了解竞品ASIN之间的共性，从而抢占市场有空间的流量词或者避开竞争激烈的流量词

目标2：查询自家ASIN与竞品ASIN的流量结构，快速找出自家ASIN与竞品ASIN的差异，追赶差距，补齐短板

以下我们使用胶带为例子：

假设自家ASIN：B0B3T8FRSQ

假设竞品ASIN：B096WYFQM8、B089N23491

1. 查竞品ASIN

目标1：查询多个竞品ASIN的流量结构，快速了解竞品ASIN之间的共性，从而抢占市场有空间的流量词或者避开竞争激烈的流量词

1）流量词的转化效果为无效曝光词，则表示竞品ASIN在流量词上未能带来出单；若流量词对多个竞品ASIN都是无效流量词，则就需要更加重视:

• 若自家ASIN在产品上相比竞品ASIN有竞争优势，则还是可以试试投放
• 若自家ASIN产品上没有竞争优势，则可以选择不投放

2）流量词的转化效果为其他转化效果词时，均表示流量词是竞品ASIN的出单词，只是出单的转化力度大与小的区别；若流量词对多个竞品ASIN都是转化效果词，则就需要更加重视，因为竞品ASIN都获得一定程度的出单转化：

3）接下来我们关注流量占比和流量类型，若流量词对多个竞品ASIN都是主要流量词或者精准流量词，则就需要更加重视，因为竞品在流量词上均得到了精准的流量，都获得了可观的出单：

4）查看流量词的流量来源、自然和广告排名，可以清晰分析多个竞品ASIN过去30天投放了哪些广告类型（SP、SB、SBV）和广告排名表现（包括历史趋势）

5）使用”显示ASIN标题出现的流量词”获取竞品ASIN的流量词，若与自家ASIN相关可以加入埋词

2. 查自家ASIN

目标2：查询自家ASIN与竞品ASIN的流量结构，快速找出自家ASIN与竞品ASIN的差异，追赶差距，补齐短板

• 若流量词在竞品ASIN的流量占比高（大于1%）最好是主要流量词或者精准流量词、标题密集度高（大于80%）且有客观的搜索量（大于等于2000），同时自家ASIN并未出现这个流量词，并且符合自家ASIN的描述，可以考虑加入到listing文案中，可以考虑补充
• 除了做埋词外，这些流量词也可以尝试打广告（非常适用于冷启动，不依赖自动广告拓词）

2）查看流量来源是SP/SB/SBV的流量词：

• 对比自家ASIN与竞品ASIN的投放布局，竞品ASIN霸榜的广告的流量词，如果是符合自家ASIN描述，可以考虑投放

三、功能描述

1. 输入需要对比的ASIN：

2. 指标查询历史趋势

• 可选择月搜索量或ABA排名

• 排名趋势

• 竞争分析

3. 筛选

１）指标筛选

可根据自己的需求填写相应的指标进行筛选

２）特殊筛选：

• 可按流量来源、流量类型、转化效果、细分市场、显示ASIN标题出现的流量词、对比ASIN（字段筛选）、

用户可以隐藏掉不想看的字段进行筛选

4. 操作栏

１）查看相关拓展词

点击拉起”拓展流量词”页面，查看任意流量词相关词

２）添加至投放词库

将流量词至某个投放词库

３）添加为关键词

将流量词加入到任意广告组的关键词

４）添加为否定关键词

将流量词加入到任意广告活动/广告组的否定关键词

５）相关性判断

查看流量词的自然前10排名

四、字段说明

字段信息：查看 反查流量词 字段解释

五、常见问题

1、为什么系统显示的排名和自己搜索的排名有误差？

答：亚马逊的算法会结合浏览会话记录session去判断用户意图，这样对于每一个客户来说经常被用户浏览（多次打开）产品详情页的那个asin ，在这个客户的搜索结果页里可以更容易拿到更好的排名。
同时，排名会受IP、邮编以及爬取时间的影响，所以不同用户看到的排名会有差异。

2、为什么星拓监控的排名跟其他软件不一样？

答：不同软件爬取排名用的IP，邮编，以及爬取排名的时间不一样，监控到的排名也不一样。