广告活动

一、功能介绍

广告活动列表展示了用户选择亚马逊店铺下，所有广告活动的属性信息及广告活动表现，用户可在该页面使用分析工具对广告活动的数据表现进行分析，并完成对广告活动的编辑，创建，分时优化，预算优化等操作。

全部广告模块广告活动tab集成了sp，sb，sd三种广告类型，sp，sb，sd广告模块则是仅展示对应类型的广告活动。

视频教学：https://meeting.tencent.com/v2/cloud-record/share?id=Ff0xCTZXEucM0ykwCc5ko2rxnaVg6NuZpOOpv44X0pg&from=3&record_type=3

二、操作说明

1. 创建广告活动

1）创建SP广告

点击创建SP广告，依次完成广告活动配置、广告组配置，投放配置，否定配置点击发布即可完成sp广告的创建,发布过程中可随时保存草稿

特别说明：

• SP广告投放配置选择商品投放类型，建议竞价默认为-，若想获取建议竞价，需点击刷新按钮，但由于亚马逊接口限制，使用商品投放时，若需要获取建议竞价，需要发布广告活动广告组，发布完成后，仍可以对投放配置与否定投放配置进行调整
• 发布过程中可能会出现广告活动成功，广告组失败的情况，广告活动，广告组都发布成功即视为发布成功，若广告活动发布成功，广告组失败，用户可以重新对广告组，投放配置，否定投放配置进行编辑后发布

2）创建SB广告

点击创建SB广告，依次完成广告活动配置、广告组配置，广告配置，投放配置，否定配置点击发布即可完成sb广告的创建,发布过程中可随时保存草稿

• 选择CPC类型时，支持开启【成本控制】，开启后广告活动内所有广告组下的投放均不能自主设置和调整竞价，亚马逊将围绕“用户设置的点击付费”目标自动设置竞价。

  

• 系统提供了素材预审核功能，将对用户设置的徽标，品牌名称，标题，自定义图片，视频按亚马逊审核标准进行审核，审核通过将提高广告发布成功率

3）创建SD广告

点击创建SD广告，依次完成广告活动配置、广告组配置，创意素材（选填），投放配置，点击发布即可完成sd广告的创建,发布过程中可随时保存草稿

• 特别说明：系统提供了素材预审核功能，将对用户设置的徽标，标题，自定义图片按亚马逊审核标准进行审核，审核通过将提高广告发布成功率

• 发布过程中可能会出现广告活动成功，广告组失败的情况，广告活动，广告组都发布成功即视为发布成功，若广告活动发布成功，广告组失败，用户可以重新对广告组，投放配置，否定投放配置进行编辑后发布

4）创建广告架构

点击跳转【广告架构】模块，即可批量创建SP广告

5）通过草稿创建（SP\SB\SD）

若在店铺下保存了草稿，则在点击【创建广告】入口下拉选项会出现【通过草稿创建】入口，后面的数量表示该站点店铺下的草稿数量

点击编辑即草稿即可进入发布流程

2. 数据分析

1）一级顶部筛选

可按站点店铺，时间范围，查询指定店铺的所有广告活动在某特定时间范围下的数据统计

2）二级侧边栏筛选

可按产品维度（asin，sku，父asin，产品组合），和广告维度（广告活动，广告组合）筛选广告活动

选择产品筛选视图，点击视图上的商品即可完成筛选，点击【返回全部】可取消筛选

3）三级列表筛选

可按广告活动属性，指标筛选

属性筛选补充说明：

• 名称搜索：可按"等于""包含"两种方式匹配广告活动名称，等于意味着系统将会检索与您输入的字符完全相同的对象，包含则是按字符中包含您的搜索信息去检索对象

图表分析

1）趋势：可切换天、周、月维度查看

2）透视

3）流量结构

4）匹配类型结构

环比

细分

支持小时，天，周，周几，月，ASIN，SKU，广告位，关键词的两级细分维度

快捷趋势分析

操作入口：hover广告活动数据展示列表，展示为蓝色的指标可点击展开趋势图

功能介绍：可快速查看该广告活动的被点击指标“按天”细分的趋势表现

操作栏-数据分析

操作入口：广告活动操作栏，点击【数据分析】

功能介绍：

• 分析：点击查看该广告活动在指定时间范围内“小时，天，周，周几，月”细分后的数据表现
• 下载：点击【下载】可分别下载图表与列表数据

列表-汇总分析

3. 操作

1）分时优化

在广告活动列表-操作栏，可以查看每个广告活动对象是否应用了【分时优化】任务（黄色=暂停，绿色=开启，灰色=未应用）

• 已应用（暂停/开启）：点击操作栏icon查看任务设置。若是自己创建的任务，则支持【切换状态】或【移除应用】或【编辑任务】，非自己创建的仅可查看。

• 未应用：点击操作栏icon，可选择添加已有任务模板或者新建（添加后会默认把该广告对象加入任务）

• 注意：①暂不支持【预算=生命周期】的SB广告对象应用分时任务；②已结束、被拒绝等异常服务状态的广告对象不支持设置分时优化任务；

2）预算优化

在广告活动列表-操作栏，可以查看每个广告活动对象是否应用了【预算优化】任务（黄色=暂停，绿色=开启，灰色=未应用）

• 已应用（暂停/开启）：点击操作栏icon查看任务设置。若是自己创建的任务，则支持【切换状态】或【移除应用】或【编辑任务】，非自己创建的仅可查看。

• 未应用：点击操作栏icon，可选择添加已有任务模板或者新建（添加后会默认把该广告对象加入任务）

• 注意：①暂不支持【预算=生命周期】的SB广告对象应用预算优化任务；②已结束、被拒绝等异常服务状态的广告对象不支持设置预算优化任务；

3）规则优化

在广告活动列表-操作栏，当广告活动存在待手动执行的规则时，会出现规则icon，提示需要进行处理

• 点击操作栏icon查看待执行的规则内容，选择执行或忽略

4）更多其他操作

打开更多，还可进行以下操作：

01 广告活动设置

注意：

• 若广告活动状态不符合操作要求，广告活动仅能查看无法修改
• 对于sp广告，已结束的广告活动需要先修改结束时间后，才能继续修改，而sb广告已结束后，无法再设置结束时间为未来时间

02 复制广告活动（仅SP与SD支持）

03 其他

• 移入
  • 移入广告组合
    • （注意：归档的广告活动无法移入广告组合）
  • 移入到新广告组合
  • 移入广告活动标签
• 移出
  • 移出广告组合
    • （注意：归档的以及不在广告组合中的广告活动无法移出广告组合）
  • 移出广告活动标签
• 添加
  • 添加广告组
  • 添加广告SKU
  • 添加关键词
  • 添加否定关键词
  • 添加商品定向
  • 添加否定商品定向
• 查看着陆页asin（仅SB支持）
• 操作日志

5）列表内操作

6）批量操作

01 批量调整状态

02 批量设置预警

03 批量调整预算

04 批量移入/移出广告组合或广告活动标签

三、常见问题

暂无。