广告管理数据指标，字段释义-星拓广告-专业亚马逊广告系统

一、指标释义

属性	状态	开启/暂停/归档
	服务状态	服务状态显示当前广告对象当前状态的信息。状态反映对该广告对象与父级广告对象所做的更改，并展示是否已根据亚马逊广告政策获得了批准的相关信息
	预算	每日预算是指您愿意每天为广告活动支付的金额
	生命周期预算	生命周期预算是指您愿意在一个广告活动的投放期内为其支出的总金额。广告活动在达到您设置的生命周期预算限制后，就会停止投放广告
	当日最大预算	指的是您在当日修改每日预算中数值最大的每日预算
	竞价	亚马逊会根据顾客的搜索内容进行竞拍，以确定向顾客展示哪些广告，竞价指的则是你愿意在每次竞拍中愿意支付的金额
	默认竞价	广告组默认竞价，可对广告组下所有设置了默认竞价的关键词或商品，类目，受众使用广告组设置的默认竞价，默认竞价进行变更时，这些关键词或商品，类目，受众的竞价也会同时更改
	建议竞价	建议竞价和竞价范围通过计算与您广告类似的广告的一组最新胜出竞价得出。竞价范围是您商品的品类中大多数广告的胜出竞价范围
	价格	投放的asin或否定的asin，搜索词中的asin的售价
	评分	投放的asin或否定的asin，搜索词中的asin的评分
	评分数	投放的asin或否定的asin，搜索词中的asin的评分人数
	竞价调整	广告位竞价调整，为搜索结果顶部（首页）和商品页面这2个广告位基础竞价输入增幅百分比，来按广告位应用不同的竞价，竞价最多提高到 900%
	广告类型	亚马逊广告类型可分为SP,SB,SD三种，星拓将广告类型继续细分为了7种，sp自动，sp手动，sb-商品集，sb-品牌旗舰店，sb-视频，sd（cpc），sd（vcpm）
	竞价策略	广告活动竞价策略：广告点击付费的方式动态竞价 - 提高和降低：当您的广告很有可能带来销量时，亚马逊将实时提高您的竞价（最高可达100%），并在您的广告不太可能带来销量时降低您的竞价。动态竞价 - 仅降低：当您的广告不太可能带来销售时，我们将实时降低您的竞价。固定竞价：我们将使用您的确切竞价和您设置的任何手动调整，而不会根据售出可能性对您的竞价进行更改。
	针对可见展示量进行优化	针对可见展示量进行优化”方案使用每千次可见展示成本 (vCPM) 定价模式，即您按顾客查看的每千次展示付费，而不是按点击付费，亚马逊将优化您的竞价，以提高可见展示量，从而帮助提高商品认知度
	针对页面访问次数进行优化	亚马逊将优化您的竞价以获得更高的点击率，方案使用每次点击付费 (cpc) 定价模式
	针对转化量进行优化	亚马逊将优化您的竞价以获得更高的转化率，方案使用每次点击付费 (cpc) 定价模式
		注意：只要成本类型保持不变（CPC 或 vCPM），您就可以在创建广告活动后更改广告组的竞价优化设置。例如，如果您选择了针对页面访问次数进行优化，则可以将该广告组的竞价优化设置更改为针对转化量进行优化，因为这两种设置的成本类型都属于 CPC。但是，如果您选择针对可见展示量进行优化，则无法更改竞价优化设置，因为它是唯一属于 vCPM 成本类型的竞价优化策方案。
	预算日期	广告组合预算日期：指的是广告组合设置的预算开始时间与结束时间
	开始时间	广告活动开始时间，指广告活动设置的开始时间
	结束时间	广告活动结束时间，指广告活动设置的开始时间
	广告活动数	广告组合广告活动数，指的是广告组合中状态为开启的广告活动占广告组合中所有的广告活动数量
	创建时间	该广告对象在亚马逊创建的时间
	广告活动标签	展示广告活动关联的标签
	关键词标签	展示关键词关联的标签
	产品标签	展示产品关联的标签
	广告排名	展示监控中的关键词广告排名，仅 SP广告-关键词列表有该字段
流量	广告花费	广告点击或曝光产生的总费用
	曝光	广告的展示次数，广告每展示一次即为一次展示。展示次数指标是指广告投放给用户的次数
	可见曝光	仅SD（vCPM）类型广告有该字段，达到亚马逊可见标准的曝光数（即至少 50% 的广告在顾客的可视区中，且存在至少 1 秒钟）
	搜索结果首页首位(IS)	指【搜索结果首页首位展示量份额(IS)】，即广告活动获得的搜索结果顶部展示量占其获得的所有符合条件的搜索结果顶部展示量的百分比，符合条件与否由各种因素所决定，包括广告活动状态和展示状态;该指标适用于品牌推广活动和商品推广活动;您可以访问最近90天内的搜索结果顶部IS数据:对于商品推广，该指标提供了搜索结果顶部(第一页)的展示量份额。仅广告活动、关键词、商品投放、自动投放有该字段
	搜索词展示份额(IS)	使用该搜索词搜索后，你的广告被展示出来的比例。仅 SB搜索词有该字段
	搜索词展示量排名(IR)	使用该搜索词搜索后，你的广告的曝光量排名。仅 SB搜索词有该字段
	点击	顾客每点击一次广告即为一次点击。点击次数指标是指广告被点击的次数
	CTR	点击率，＝点击/曝光量*100%
	CPC	单次点击费用，=花费/点击
	vCPM	仅SD（vCPM）类型广告有该字段，每千次可见曝光成本（vCPM = 广告花费/可见曝光*1000), vCPM汇总计算仅统计vCPM类型的广告花费与可见曝光
	listing浏览量	仅SB，SD类型广告有该字段，顾客通过点击或浏览广告后，14天内浏览过商品listing的次数
销售效果	广告订单	顾客在点击您广告后所下的亚马逊订单数量；是包括了直接成交和间接成交的
	广告销量	指通过广告成交的销售件数，由于亚马逊接口限制，仅SP,SD类型广告有该字段
	广告销售额	销售额是在某种广告活动投放期间的指定时间范围内，因广告被点击或浏览而向顾客售出的商品的价值总额
	CVR	转化率：广告订单/点击数*100%
	ACOS	广告投入产出比（ACOS）：广告花费 / 广告销售额 *100%
	ROAS	广告投资回报率（ROAS）：广告销售额 / 广告花费
	AOV	平均每笔订单的广告销售额，每笔订单销售额（AOV = 广告销售额 / 广告订单）
	CPO	平均到每笔订单的广告花费，每笔订单花费（CPO=广告花费 / 广告订单)
视频	观看量	达到亚马逊可见性播放标准的播放次数，（即至少50%的广告在顾客的可视区中，且存在至少2秒钟）
	VTR	观看率（VTR = 观看量 / 曝光）* 100%
	VCTR	观看点击率（VCTR = 点击 / 观看量)*100%
	Q１观看量	观看视频进度达到25%的观看量
	Q２观看量	观看视频进度达到50%的观看量
	Q３观看量	观看视频进度达到75%的观看量
	完整观看量	观看视频进度达到100%的观看量
	有声观看量	取消静音观看视频的观看量
	5秒观看量	观看视频达到5s或完整视频的观看量
	5秒观看量比	观看视频达到5s或完整视频观看量占曝光的百分比
关联购买	直接订单	点击了A产品的广告并购买了A产品，所产生的订单
	直接销量	点击了A产品的广告但购买了A产品，所产生的销量（仅sp类型广告有该字段）
	直接销售额	点击了A产品的广告并购买了A产品，所产生的销售额
	关联订单	点击了A产品的广告但购买了其他产品，所产生的订单
	关联销量	点击了A产品的广告但购买了其他产品，所产生的销量（仅sp类型广告有该字段）
	关联销售额	点击了A产品的广告但购买了其他产品，所产生的销售额
品牌拉新（仅SB,SD类型广告有该字段）	品牌新买家订单	对于品牌推广，指在过去一年的回溯期内首次订购品牌旗下商品的订单数量
	品牌新买家订单比	对于品牌推广，指“品牌新买家”订单数量占广告订单数的百分比
	品牌新买家销量	对于品牌推广，指在过去一年的回溯期内首次订购品牌旗下商品的销量
	品牌新买家销量比	对于品牌推广，指“品牌新买家”销量占广告订销量的百分比
	品牌新买家销售额	对于品牌推广，指在过去一年的回溯期内首次订购品牌旗下商品的销售额
	品牌新买家销售额比	对于品牌推广，指“品牌新买家”销售额占广告订销售额的百分比
	品牌新买家转化率	品牌新买家订单/点击数*100%
vCPM点击归因：（仅SD、 vCPM类型有该字段）		vCPM类型的广告数据归因于可见展示归因或点击归因，点击归因代表用户看到并点击广告产生的广告数据；如广告订单（click）；可见展示归因代表用户看到但并未点击广告，在归因周期内购买了广告商品带来的广告数据；故SD(vCPM)类型的广告订单 = 广告订单（click）+可见展示归因的广告订单
占比		指当前指标占同指标汇总数据的百分比；细分行的占比指的是细分指标占被细分指标的百分比。
系统特殊值	指标数据	无该字段，展示“--”，如sp广告“vcpm”字段展示“--”；有字段但未产生数据，展示 “0”
	指标数据计算	任意数据为“--”则计算结果为“--” 分子分母同时为0，展示为“-” 分子为0且分母不为0，正常计算,展示为0 分母为0且分子不为0，计算结果为∞