广告活动
一、功能介绍
广告活动列表展示了用户选择亚马逊店铺下，所有广告活动的属性信息及广告活动表现，用户可在该页面使用分析工具对广告活动的数据表现进行分析，并完成对广告活动的编辑，创建，分时优化，预算优化等操作。
全部广告模块广告活动tab集成了sp，sb，sd三种广告类型，sp，sb，sd广告模块则是仅展示对应类型的广告活动。
视频教学：https://meeting.tencent.com/v2/cloud-record/share?id=Ff0xCTZXEucM0ykwCc5ko2rxnaVg6NuZpOOpv44X0pg&from=3&record_type=3
二、操作说明
1. 创建广告活动
1.1 创建SP广告
点击创建SP广告，依次完成广告活动配置、广告组配置，投放配置，否定配置点击发布即可完成sp广告的创建,发布过程中可随时保存草稿
特别说明：
-
SP广告投放配置选择商品投放类型，建议竞价默认为-，若想获取建议竞价，需点击刷新按钮，但由于亚马逊接口限制，使用商品投放时，若需要获取建议竞价，需要发布广告活动广告组，发布完成后，仍可以对投放配置与否定投放配置进行调整
-
发布过程中可能会出现广告活动成功，广告组失败的情况，广告活动，广告组都发布成功即视为发布成功，若广告活动发布成功，广告组失败，用户可以重新对广告组，投放配置，否定投放配置进行编辑后发布
- 亚马逊企业购：
- 可用站点：仅支持在亚马逊企业购运营的市场可用（美国-US、加拿大-CA、墨西哥-MX、英国-UK、德国-DE、法国-FR、意大利-IT、西班牙-ES、印度-IN、日本-JP）
- 企业购站点选择：“亚马逊及其他网站”和“亚马逊企业购”二选一，选择创建后无法进行更改。（未选择站点时，默认选择“亚马逊及其他网站”）
- 竞价设置：当站点选择“亚马逊及其他网站”时，调整广告位之一，其余三个位置会随之一起调整；当站点选择“亚马逊企业购”时，支持对三个广告位单独调整
- 支持设置AMC受众竞价
-
- 查看AMC受众报告的位置如下
- 关键词组
-
- 关键词投放支持选择关键词组
-
- 通过投放词库添加：校验非法字符&添加流量词的长度
-
添加关键词/否定关键词：提交时自动将"报错词"置顶，以便快速查看并调整
1.2 创建SB广告
点击创建SB广告，依次完成广告活动配置、广告组配置，广告配置，投放配置，否定配置点击发布即可完成sb广告的创建,发布过程中可随时保存草稿
-
选择CPC类型时，支持开启【成本控制】，开启后广告活动内所有广告组下的投放均不能自主设置和调整竞价，亚马逊将围绕“用户设置的点击付费”目标自动设置竞价。 
-
支持设置AMC受众竞价
-
-
查看AMC受众报告的位置如下
-
- SB创意素材-裁剪图片组件优化：
- ①焦点定位；
- ②缩小时限制裁剪的最小尺寸。
-
系统提供了素材预审核功能，将对用户设置的徽标，品牌名称，标题，自定义图片，视频按亚马逊审核标准进行审核，审核通过将提高广告发布成功率
- 发布过程中可能会出现广告活动成功，广告组失败的情况，广告活动，广告组都发布成功即视为发布成功，若广告活动发布成功，广告组失败，用户可以重新对广告组，投放配置，否定投放配置进行编辑后发布
1.3 创建SD广告
点击创建SD广告，依次完成广告活动配置、广告组配置，创意素材（选填），投放配置，点击发布即可完成sd广告的创建,发布过程中可随时保存草稿
- SD创意素材-裁剪图片组件优化：
- ①焦点定位；
- ②缩小时限制裁剪的最小尺寸。
-
特别说明：系统提供了素材预审核功能，将对用户设置的徽标，标题，自定义图片按亚马逊审核标准进行审核，审核通过将提高广告发布成功率
支持投放"自定义受众"
-
发布过程中可能会出现广告活动成功，广告组失败的情况，广告活动，广告组都发布成功即视为发布成功，若广告活动发布成功，广告组失败，用户可以重新对广告组，投放配置，否定投放配置进行编辑后发布
1.4 创建广告架构
点击跳转【广告架构】模块，即可批量创建SP广告
1.5 通过草稿创建（SP\SB\SD）
若在店铺下保存了草稿，则在点击【创建广告】入口下拉选项会出现【通过草稿创建】入口，后面的数量表示该站点店铺下的草稿数量
点击编辑即草稿即可进入发布流程
1.6 发布广告
发布完成页面
2. 数据分析
2.1 数据筛选查询
- 一级顶部筛选
可按站点店铺，时间范围，查询指定店铺的所有广告活动在某特定时间范围下的数据统计
- 二级侧边栏筛选
SKU/ASIN/广告活动视图：支持批量搜索
可按产品维度（asin，sku，父asin，产品组合），和广告维度（广告活动，广告组合）筛选广告活动
选择产品筛选视图，点击视图上的商品即可完成筛选，点击【返回全部】可取消筛选
- 三级列表筛选
可按广告活动属性，指标筛选
属性筛选补充说明：
-
名称搜索：可按"等于""包含"两种方式匹配广告活动名称，等于意味着系统将会检索与您输入的字符完全相同的对象，包含则是按字符中包含您的搜索信息去检索对象
- 广告活动标签：支持按"未添加标签"进行筛选
2.2 数据汇总分析
2.21 图表分析
- 趋势：可切换天、周、月维度查看
- 透视
- 流量结构
- 匹配类型结构
2.22 环比
2.23 细分
支持小时，天，周，周几，月，ASIN，SKU，广告位，关键词的两级细分维度
2.24 快捷趋势分析
操作入口：hover广告活动数据展示列表，展示为蓝色的指标可点击展开趋势图
功能介绍：可快速查看该广告活动的被点击指标“按天”细分的趋势表现
2.25 操作栏-数据分析
操作入口：广告活动操作栏，点击【数据分析】
功能介绍：
-
分析：点击查看该广告活动在指定时间范围内“小时，天，周，周几，月”细分后的数据表现
-
下载：点击【下载】可分别下载图表与列表数据
2.26 列表-汇总分析
3. 操作
3.1 分时优化
在广告活动列表-操作栏，可以查看每个广告活动对象是否应用了【分时优化】任务（黄色=暂停，绿色=开启，灰色=未应用）
-
已应用（暂停/开启）：点击操作栏icon查看任务设置。若是自己创建的任务，则支持【切换状态】或【移除应用】或【编辑任务】，非自己创建的仅可查看。
-
未应用：点击操作栏icon，可选择添加已有任务模板或者新建（添加后会默认把该广告对象加入任务）
-
注意：①暂不支持【预算=生命周期】的SB广告对象应用分时任务；②已结束、被拒绝等异常服务状态的广告对象不支持设置分时优化任务；
3.2 预算优化
在广告活动列表-操作栏，可以查看每个广告活动对象是否应用了【预算优化】任务（黄色=暂停，绿色=开启，灰色=未应用）
-
已应用（暂停/开启）：点击操作栏icon查看任务设置。若是自己创建的任务，则支持【切换状态】或【移除应用】或【编辑任务】，非自己创建的仅可查看。
-
未应用：点击操作栏icon，可选择添加已有任务模板或者新建（添加后会默认把该广告对象加入任务）
-
注意：①暂不支持【预算=生命周期】的SB广告对象应用预算优化任务；②已结束、被拒绝等异常服务状态的广告对象不支持设置预算优化任务；
3.3 规则优化
在广告活动列表-操作栏，当广告活动存在待手动执行的规则时，会出现规则icon，提示需要进行处理
-
点击操作栏icon查看待执行的规则内容，选择执行或忽略
3.4 更多其他操作
打开更多，还可进行以下操作：
广告活动详情：展示广告活动及下属各层级日志（操作日志tab的"时间筛选"独立到列表内）
3.41 广告活动设置
注意：
-
若广告活动状态不符合操作要求，广告活动仅能查看无法修改
-
对于sp广告，已结束的广告活动需要先修改结束时间后，才能继续修改，而sb广告已结束后，无法再设置结束时间为未来时间
3.42 复制广告活动（仅SP支持）
- 复制广告活动——支持设置"站点/企业购/AMC受众竞价"
3.43 其他
-
移入
-
移入广告组合
-
（注意：归档的广告活动无法移入广告组合）
-
-
移入到新广告组合
-
移入广告活动标签
-
-
移出
-
移出广告组合
-
（注意：归档的以及不在广告组合中的广告活动无法移出广告组合）
-
-
移出广告活动标签
-
-
添加
-
添加广告组
-
添加广告SKU
-
添加关键词
-
添加否定关键词
-
添加商品定向
-
添加否定商品定向
-
-
查看着陆页asin（仅SB支持）
-
操作日志
3.5 列表内操作
新增"基准值"列，展示分时任务的基准值并支持修改
3.6 批量操作
- 批量调整状态
- 批量设置预警
- 批量调整预算
- 批量移入/移出广告组合或广告活动标签
- 批量应用分时优化和预算优化
- 批量添加否定投放至多个广告活动
三、常见问题
1、我怎么设置可以直接在原来的广告活动里面看我的关键词排名
答：可以在投放层级的[广告排名]查看到关键词排名，但需要该关键词是SP广告精准投放且加入了关键词排名监控的词才会有排名显示，否则就是“_”。
2. 打开细分后，为什么汇总数据跟子列加起来的数据不一样？
答：目前【细分】获取到的数据是只能看自授权日开始后的数据，但其他的数据SP广告是可以自授权日往前推95天，SB和SD也是往前推60天。也就说如果您选择的时间窗口是包含了授权日之前的日期的话，打开的【细分】之后汇总行数据和子列加起来汇总的数据不一样，选择的时间窗口是授权日之后的数据就没有这个问题。
3. 小时数据的广告订单是怎么归因的？
答：广告订单是会归因到点击产生的时间段，比如点击是在1-2点，下单是5-6点，这个订单是算在1-2点的。
4. 广告活动超预算时间是什么时间？
答：超预算时间是站点时间。
未能解决你的问题？请联系在线客服