AMC

一、功能价值​

AMC人群包(Audience) 的核心价值在于"将数据颗粒度从关键词/ASIN级别提升到用户级别"，实现从"流量运营"到"用户运营"的升维。​  

AMC人群包是亚马逊广告（包括SP、SB、SD和DSP）投放中关键的组成部分。配合不同的策略和打法，对受众人群有不同的需求，卖家也经常会结合AMC中的细分数据和用户标签去创建各类人群画像，因此星拓开发了可视化的、自助创建AMC人群包的功能，简化了原有复杂的创建步骤、降低了需要掌握SQL查询语句才能创建人群包等使用门槛，让卖家可以更专注于结合受众人群的配置和选择去搭建自己的广告优化策略。

二、人群包的受众类型​

1. Rule-based​

• 基于规则的人群包，是指设定一系列规则条件，在自己的AMC数据库中、筛选符合规则的人群，创建一个人群包；​
• 人群包的最低数量是2000个，低于2000个将创建不成功；​

2. Lookalike​

• 相似受众，会先基于所设定的一系列规则条件，在自己的AMC数据库中，筛选符合规则的人群，做为种子人群，然后将这些种子人群在亚马逊的所有用户群体中去按相关性和相似度的匹配等级，去匹配出更多的用户，创建一个人群包；​
• 种子人群最少需要500个，低于500个将创建失败；​
• Lookalike匹配的相似人群不包括种子人群；​
• 相似度的匹配等级有5个等级，亚马逊系统会按用户标签和用户所处的地理位置等属性去做相似度的判断，其算法是亚马逊定义的，不支持自定义设置相关性和相似度等算法；

三、人群包的模板和应用场景

四、人群包取数的时间区间​

• 系统提供了最近7天、14天、30天、60天、90天、365天等选项，也可以根据自己的商品的季节性或周期性等因素，自定义设置时间区间；​
• AMC开通后会导入最近一年的历史数据，在设置时间区间时，建议不要超过1年；

五、人群包的自动更新和更新时重算时间区间

人群包创建成功后，可以选择每天、每周、每两周和每三周这几个不同的时间节点去更新；​

2. Lookalike 类型的人群包不能每天更新，只能选择每周、每两周、每三周更新；​

3. 更新时自动重算时间区间：​

1）如果自动重算时间，系统会在下次更新人群包时，根据创建时所选择的最近X天，在更新时刻自动计算更新日期 最近X天 所对应的时间段，取这段时间的数据进行人群包的更新；​

2）自动重算时间区间的演算：

比如：​

首次创建人群包的日期：2025-3-20日​

时间区间：最近14天的数据，也就是3月6号到3月19号这段时间的数据；​

更新频率：每周

那么：​

下次更新时间：3月27号​

自动重算时间区间后的时间段：3月13号到3月26号这段时间的数据；​

如果选择不自动更新，那么3月27号自动更新人群包时，还是取3月6号到3月19号这段时间的数据去进行人群包的更新。

3）一般来说建议选择更新时自动重算时间区间，这样整个人群包是持续活跃的；但是针对一些季节性商品去创建人群包时，可以选择不重算。

六、操作说明

1. 功能入口：星拓 - AMC - AMC人群包

2. 人群包的列表：在人群包的列表中，会自动显示在星拓中创建的人群包；

字段说明：​

店铺：创建该人群包时所选择的店铺；​

类型：人群包的类型；​

状态：人群包的状态，目前有创建中、成功、失败这三种状态，刚创建的人群包是创建中的状态，经AMC创建后，会返回成功或失败，对于创建失败的，鼠标hover在失败后面的图标上，会提示失败原因；​

人群包名称：用户自定义设置的人群包名称，店铺内人群包名称不能相同，亚马逊会自动在人群包名称前加AMC的字符，人群包名称在命名时建议不要再用AMC开头；​

备注：创建时填写的备注；​

受众ID：亚马逊AMC中的唯一ID；​

时间区间：创建人群包时所选择的时间区间；​

人群规模：创建成功的人群包才会显示人群规模，表示该人群包对应的人群包数量，只是大概的数量量级，不是精确的；人群规模对卖家优化广告至关重要，可以判断广告能覆盖多少人群，这个人群规模只有在创建AMC人群包的系统中才能获取，在其他地方都获取不到；

3. 创建人群包

说明：​

不同的模板需要填写的人群包配置各不相同；​

AMC人群包创建成功后，不能修改名称和其他配置项，请创建前做好规划；​

广告活动、ASIN只能填写店铺内的广告活动和ASIN；​

创建成功的3天（至少）后，才能在星拓或亚马逊后台使用创建的人群包去投放广告；

七、常见问题​

1. 为什么店铺之前已经创建过AMC instance，但是想要创建AMC人群包时却没找到对应店铺？​

答：系统会将已创建AMC的店铺同步过来，如仍不显示，需提供企业ID和店铺名称排查​
​
2. 开通了AMC Instance后，大概多久会显示在创建人群包的店铺筛选项里？​

答：最慢半天左右

3. AMC在哪些地区可用？

答：

• 北美洲：美国、加拿大、墨西哥
• 南美洲：巴西
• 欧洲：德国、西班牙、法国、意大利、荷兰、英国、瑞典、土耳其
• 中东：沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国
• 亚太地区：澳大利亚、印度、日本