产品详情

一、功能介绍

产品列表列出了产品的数据集合，而产品详情以产品为单位，展示产品详细的数据，包含销售数据和广告数据，帮助用户更好的分析单个产品或多个产品集合的数据，以指导销售和广告的优化

视频教学：https://meeting.tencent.com/v2/cloud-record/share?id=y9GBQMTv6FAe_1scr2C2oPnOIfExWYxUi-BEJDZKXRg&from=3&record_type=3

二、操作说明

1、权限

拥有【产品详情-查看】和指定店铺/ASIN权限的用户，均可查看该产品的详情分析。

2、顶部栏

点击【选择产品】，可以切换想要查看的产品，支持单选和批量选择，多选只支持同层级多选，例如多个SKU或者多个ASIN，产品组合只支持单选。

SKU和ASIN单选时会展示大小类排名和环比。

3、综合总览

1）查询逻辑

首次授权，会同步前95天的销售数据和广告数据

货币展示：为站点货币

2）字段

店铺

Sessions：如选择SKU层级则不展示，ASIN和父ASIN分别取各自层级的BR数据报告

PV：SKU暂未展示，ASIN和父ASIN分别取各自层级的BR数据报告

销量：按照sku的销售数据统计，逐层累加

订单：同一个订单如果包含两个不同的产品，则每个产品的订单都为1

销售额：按照订单数据加总

店铺CVR：在有Sessions展示的层级有此字段，订单/sessions

同步频率：br业务数据为站点时间6,12,18点，每次同步不包含当天的前2天数据，销售数据为15分钟一次，

广告

同步频率：半小时一次

退货

退货量：前95天数据

退货率：如果当天销售数据为0，但是有退货数据，则此时退货率为100%

同步频率：一天一次

3）趋势图

趋势图展示所选时间段内的数据，右上角可以选择想要展示为指标卡的指标，下方的折线图可以选择3个指标进行展示，并且可以选择小时/天/周/月的维度查看数据，拖动缩放条可以缩放趋势图

对于天/周/周几/月为维度的数据，在汇总行会自动展示环比数据，默认进入页面为展示【天】数据

在天，周，月的维度和查看运营日志的列表

小时数据包含店铺的销售和广告数据，广告的小时数据目前只囊括北美站SP广告的小时数据，如果某一行数据都为0，则不会展示此行数据

4）表格其他功能

显示缩写：

可以在表格的数字列，展示为以M和K为单位的缩写值

环比：

展示表格的环比值

隐藏图表：

点击隐藏图表可以切换顶部趋势图/透视图的展示收起

4、广告分析

1）广告结构分析

展示当前所选产品所存在的广告层级（除归档外），默认为【所有有效性】，可选择开启或者暂停，此有效性代表的是当前广告层级的有效性

2）广告类型匹配

展示当前所选产品按照广告类型划分的贡献数据，分为统计图和表格页，默认为图表类型

图表视图：

开启细分，可以把广告类型细分查看数据，细分数据按照右上角选择的指标展示

表格视图展示具体每个类型产生的广告数据，下拉展示细分类型的数据

3）匹配类型贡献

展示当前所选产品相关的匹配类型所带来的广告数据

筛选项：

广告层级的状态

投放/搜索词

广告类型

匹配类型所带来的广告指标的效果

4）关联购买分析

展示所选产品的关联购买数据

流量导出分析：展示所选产品所属的广告，给店铺哪些其他的商品带来了购买流量

流量导入分析：展示哪些产品的所属广告给所选的商品带来了额外的购买流量

5）投放分析-关键词/商品投放

用于分析整体的投放表现

自定义曝光、点击和ACOS分界点，将投放划分成高曝光无点击、低曝光无点击、高点击不出单、低点击不出单、高ACOS和低ACOS六类进行数据分析。

三、常见问题

Q1：为什么广告订单量大于订单量？

A1：广告订单量包括打广告带来的相关产品的订单量，广告订单量大于订单量是正常现象。

Q2：为什么产品列表没有SB广告的数据？

A2：需检查是否开启了SB分摊，如选择不分摊则列表没有SB数据；其次可检查选择的时间范围是否是店铺授权之前，系统不会给授权之前的数据进行分摊。

Q3：顶部的排名环比是比什么时候？

A3：当前最新的排名比昨日的最后一次。

Q4：为什么结构分析的相同状态的广告活动与关键词或者投放不匹配？

A4：结构分析右上角的有效性筛选是针对每个层级的，例如筛选开启状态的，则会在所有广告组中招开启状态的，但是此时可能这个广告组归属的广告活动已经暂停了，所以不会被记录在筛选出来的广告活动数据中。

Q5：产品详情里面的搜索词数据跟广告模块里面的搜索词数据对不上？