产品详情-星拓广告-专业亚马逊广告系统

一、功能介绍

产品列表列出了产品的数据集合，而产品详情以产品为单位，展示产品详细的数据，包含销售数据和广告数据，帮助用户更好的分析单个产品或多个产品集合的数据，以指导销售和广告的优化

视频教学指引

二、操作说明

1. 权限

拥有【产品详情-查看】和指定店铺/ASIN权限的用户，均可查看该产品的详情分析。

2. 顶部栏

点击【选择产品】，可以切换想要查看的产品，支持单选和批量选择，多选只支持同层级多选，例如多个SKU或者多个ASIN，产品组合只支持单选。

SKU和ASIN单选时会展示大小类排名和环比。

3. 综合总览

3.1 查询逻辑

首次授权，会同步前95天的销售数据和广告数据

货币展示：为站点货币

3.2 字段

店铺

Sessions：如选择SKU层级则不展示，ASIN和父ASIN分别取各自层级的BR数据报告

PV：SKU暂未展示，ASIN和父ASIN分别取各自层级的BR数据报告

销量：按照sku的销售数据统计，逐层累加

订单：同一个订单如果包含两个不同的产品，则每个产品的订单都为1

销售额：按照订单数据加总

店铺CVR：在有Sessions展示的层级有此字段，订单/sessions

同步频率：br业务数据每天更新2次，分别是站点时间5点和18点，每次同步拉取近5天的报告数据（包括当天），销售数据为30分钟一次。

同步频率：半小时一次

退货

退货量：前95天数据

退货率：如果当天销售数据为0，但是有退货数据，则此时退货率为100%

同步频率：一天一次

3.3 趋势图

趋势图展示所选时间段内的数据，右上角可以选择想要展示为指标卡的指标，下方的折线图可以选择5个指标进行展示，并且可以选择小时/天/周/月的维度查看数据，拖动缩放条可以缩放趋势图

对于天/周/周几/月为维度的数据，在汇总行会自动展示环比数据，默认进入页面为展示【天】数据

在天，周，月的维度和查看运营日志的列表

小时数据包含店铺的销售和广告数据，广告的小时数据目前只囊括北美站SP广告的小时数据，如果某一行数据都为0，则不会展示此行数据

3.4 表格其他功能

显示缩写：

可以在表格的数字列，展示为以M和K为单位的缩写值

对比：

展示表格的对比值

环比：将{当前时期}的数据与{紧接着的前一个时期}的数据进行比较
去年同期：将{当前时期}的数据与{上一年度同一时期}的数据进行比较
自定义：将{当前时间}的数据与{任一时期}的数据进行比较

隐藏图表：

点击隐藏图表可以切换顶部趋势图/透视图的展示收起

4. 广告分析

4.1 广告结构分析

展示当前所选产品所存在的广告层级（除归档外），默认为【所有有效性】，可选择开启或者暂停，此有效性代表的是当前广告层级的有效性

4.2 广告类型贡献

展示当前所选产品按照广告类型划分的贡献数据，分为统计图和表格页，默认为图表类型

图表视图：

开启下钻，可以把广告类型细分查看数据，细分数据按照右上角选择的指标展示

表格视图展示具体每个类型产生的广告数据，下拉展示细分类型的数据

4.3 匹配类型贡献

展示当前所选产品相关的匹配类型所带来的广告数据

广告指标：广告订单、广告销售额、曝光、点击、广告花费、ACOS、CTR、CPO（每次最多勾选2个指标）

筛选项：

匹配类型：关键词投放（广泛、精准、词组）、商品投放（ASIN、类目）、自动投放（关联商品、同类商品、宽泛匹配、紧密匹配）、受众（消费者、浏览定向、购买再营销）

广告活动状态：已归档的除外、开启、暂停

4.4 广告位

展示跟产品相关的，按照SP和SB广告的广告位划分的数据，默认按ACOS升序排列

多站点货币为美金，单站点时为站点货币

4.5 词根分析

把搜索词拆分成成2个词组成的词根，展示每个词根按照右上角所选指标的数据，分为列表数据和图表数据

列表视图点击可以跳转广告活动列表，在搜索词页面筛选出此词根相关的搜索词，多站点时，跳转到广告列表按照站点优先级展示，支持跳转至词根分析页面"查看更多"并下载。

4.6 词数分析

把关键词按照词数拆分，去重展示，默认按照词数倒序排列。例如一个词的词投了一共100次，但是其中有99个词是同一个词，则1个词后面的括号里应该统计（2），往下的精准，广泛和词组匹配的数量统计也如上。然后分别统计相应的图中的指标，三种匹配类型的汇总等于这个词数汇总行

点击第一列的词或者匹配类型，可以跳转到关键词列表，搜索出包含的所有的关键词

如果某个词数没有投放的词和数据，则数据展示为0

如果没有投过任何关键词，则此模块展示为暂无数据

图表视图按照词数从大到小，展示右上角指标的值

4.7 关键词排行/搜索词排行

展示搜索词，关键词按照模块右上角指标选择的排行情况，可以手动选择需要展示的条数：10,20或者50（支持下载）

此模块把搜索词和关键词去重展示，例如同一个词投到不同的广告组广告活动以及匹配类型不同，数据都会算在这个词中，点击搜索词或者关键词可以跳转广告列表的搜索词/关键词tab页筛选出此词，当为多站点时，跳转过去按照站点优先级展示

货币单位为站点货币

关键词排行可以切换成词云视图，鼠标移入词，可以展示词的具体数据

搜索词可以切换成反查模式，查询这些词的亚马逊ABA数据，如果这个词没有反查数据，则不展示此词
点击ASIN号可以跳转亚马逊listing页面

4.8 投放分析-关键词/商品投放

用于分析整体的投放表现，即可查看哪些投放词/ASIN带来的投放表现好，哪些有产生花费但是又无出单，哪些有好的曝光又没有点击，快速查看不同维度的词/ASIN的分析，对于投放整体表现分析是非常有价值的。

支持自定义曝光、点击和ACOS分界点，将投放划分成高曝光无点击、低曝光无点击、高点击不出单、低点击不出单、高ACOS和低ACOS六类进行数据分析。

查看更多：带当前筛选条件，跳转至关键词/商品投放列表
Tips：点击可打开面板，查看更多参考数据

注意：①计算平均值时会剔除"-"、无穷值"∞"，计算最小/最大/中位数时会剔除"-"；

②SD vCPM类型的数据不在统计内。

4.9 关联购买分析

展示所选产品的关联购买数据

流量导出分析：展示所选产品所属的广告，给店铺哪些其他的商品带来了购买流量

流量导入分析：展示哪些产品的所属广告给所选的商品带来了额外的购买流量

三、常见问题

1. 为什么广告订单量大于订单量？

答：广告订单量包括打广告带来的相关产品的订单量，广告订单量大于订单量是正常现象。

2. 为什么产品列表没有SB广告的数据？

答：需检查是否开启了SB分摊，如选择不分摊则列表没有SB数据；其次可检查选择的时间范围是否是店铺授权之前，系统不会给授权之前的数据进行分摊。

3. 顶部的排名环比是比什么时候？

答：当前最新的排名比昨日的最后一次。

4. 为什么结构分析的相同状态的广告活动与关键词或者投放不匹配？

答：结构分析右上角的有效性筛选是针对每个层级的，例如筛选开启状态的，则会在所有广告组中招开启状态的，但是此时可能这个广告组归属的广告活动已经暂停了，所以不会被记录在筛选出来的广告活动数据中。

5. 产品详情里面的搜索词数据跟广告模块里面的搜索词数据对不上？

答：广告模块里面的搜索词数据可能会因为来源不同展示两次或多次，可以尝试搜索一个词看是不是出现了几次。

6. 流量导入导出分析部分，关联购买的ASIN是否会展示竞品ASIN？

答：不会，目前亚马逊接口提供的数据仅供查看展示自己店铺内的关联购买ASIN。

7. 如何查看自己的ASIN的流量在一段时间内是否是稳定/上升的

答：点开产品详情查看sessions趋势变化,右上角选择时间。

8. 产品详情里的流量导入/导出分析为什么会出现关联购买销售额为0的情况？

答：如果有顾客购买后又取消，可能会显示关联销量为0。建议可以在亚马逊后台下载关联购买报告进行核对。