热门搜索词

一、使用小贴士

视频教学：https://meeting.tencent.com/v2/cloud-record/share?id=HP5hwOYWMouiMYjAO_dUDUMYzIr4HGNTOGZ5w-XPNO0&from=3&record_type=3

二、使用场景

集成亚马逊品牌分析的热门搜索词（ABA）数据。支持快速查看搜索词的时间范围内搜索排名，搜索词排名前三的asin以及其点击占比和转化占比，以及搜索词排名的历史趋势和波动值，并且可以结合自家广告投放数据查看和分析。

以搜索词“case”为例：

• 在搜索栏选择“按搜索词”，输入需要查看的相关类目词“case”进行查看。系统会筛选出跟case相关的搜索词，可以在排名指标查看近期有没有排名飙升的词，为选品开发和广告关键词选择提供数据的参考。

2. 可查看搜索词排名前三的asin以及其点击占比和转化占比，还有搜索词排名的历史趋势和波动值，评估搜索词的性质。

• 在报告中会显示在类目词“case”的一些核心关键词和长尾词下点击和转化前三名的ASIN。利用这些数据可以反查竞争对手的关键词，比如结合转化情况，以及【转化效果】指标来判断竞争对手出单词主要是哪些属性。如果是优质转化词的话。那竞品某个时间段出单好是否因为是这个词的热度上升，我们也可以去跟它竞争一部分订单。根据转化效果去查看研究前三的ASIN的定价、产品特性、listing等信息，从而取长补短优化来自己的产品。

• 如果店铺有季节性产品，可以查询其相关的搜索词的历史趋势和波动值情况如何，历史趋势可以选择一年为单位去查看去年的数据。季节性产品通过对比去年的旺季数据，就可以去判断未来的一个数据走势如何，方便后续去制定广告优化策略。

• 在报告中会对搜索词进行打标签（垄断/高集中/高流动/低集中），可以筛选高集中/垄断标签的搜索词出来，对于这部分的竞品已经占有大量的流量，产品自身很难拿下这个词。所以如果在店铺自身用于投放了这些垄断词，那可以直接添加为“否定关键词”，把这个花费用在更有可能给我们带来转化的词上去。
• 同理，也可以筛选高流动/低集中标签的搜索词出来，再结合这些搜索词的月搜索量以及前三ASIN的点击转化占比数据去分析。通常这类词的流量的上限还很高，在这个词下我们可以有更多的机会去抢占流量。同时我们可以把这类词添加到现有的广告活动中去做【关键词定向】或者新建一个广告活动/广告组专门给这类词去做一个定向的广告监测。或者可以加入词库中给后续的广告投放打基础。

三、功能描述

1. 选择ABA报告

根据时间维度可选择按月/按周查看ABA报告，点击查看，搜索相应的报告。

2. 历史趋势

1）点击搜索词旁边的查看历史概览按钮，查看相应的数据历史概览。

2）点击趋势图边上的“搜索词排名历史”，可以查看时间维度：30天/90天/一年的搜索词历史排名趋势。

3. 标签

根据搜索词的一些数据表现，给词添加了以下标签：

4. 筛选

1）按照时间段周，月维度筛选报告

2）可以按照前三的asin查询，也可以按照搜索词查询，支持批量查询

3）“搜索词标签”: 支持标签多选

4）“产品标签”：支持AC标志，BS标志筛选

5）“转化效果”:  支持词对ASIN的进行筛选查询

6）“是否收藏”：支持对收藏的词快捷查询，收藏会受站点和当期的ABA的选择而影响

5. 搜索词标注颜色

系统会根据店铺自身数据情况给搜索词标注颜色：

1)未投放：显示蓝色，代表该搜索词并未在店铺中用于投放。

2)已投放：显示橙色，该搜索词已在店铺中用于投放。

6. 支持批量操作

四、字段说明

1. 搜索词：ABA搜索词

2. 排名：在当期ABA中的排名，以及跟上一期的排名对比

3. 波动值：上周期的排名/本周期的排名，值越大说明波动越大

4. 趋势：可查看搜索词排名历史趋势（月数据是6个月，周数据是3个月的历史趋势）

5. 月搜索量：该搜索词的月搜索量

6. 前三ASIN：展示前3ASIN和它们的品牌，价格，点击占比，转化占比和转化效果，点击可以跳转亚马逊商品详情页

7. 转化效果：搜索词对ASIN的转化效果

• 优质转化词：（转化占比-点击占比）/点击占比 ≥20%。指ABA数据中转化占比高于点击占比20%以上的词
• 较易转化词：0%≤（转化占比-点击占比）/点击占比 <20%。指ABA数据中转化占比稍高于点击占比的词
• 平稳转化词：-20% ≤（转化占比-点击占比）/点击占比 <0%。指ABA数据中转化占比与点击占比基本持平的词
• 转化流失词：(点击占比-转化占比)/点击占比≥20%。指ABA数据中转化占比低于点击占比20%以上的词
• 无效曝光词：ABA数据中转化占比为0的词

8. 标签：

• 垄断：当前#1的ASIN连续2个月占比>40
• 高集中：排名前三的点击占比>60%
• 低集中：排名前三的点击占比<30%
• 高流动：前三的产品和上一个周期完全不一样

五、常见问题

暂无