商品健康度报告-星拓广告-专业亚马逊广告系统

一、功能介绍

报告提供了一种简化的方式，可以在用户的自动和手动广告活动中查看广告商品的各个方面。它包括商品可用性、Buy Box赢得率、商品页面查看量、商品是否为主要变体等信号。

通过商品健康报告，用户可以查看其广告商品的健康状况，并根据需要采取纠正措施，以提高商品绩效，并达到预期的广告活动目标。

二、操作说明

1、权限

拥有【商品健康报告-查看】权限的用户均可查看。

2、搜索和筛选项

报告类型: 日（可手动选择日期，默认选择最新日期）

可以按照商品ID、广告活动、广告组进行搜索

3、操作栏

1）支持手动刷新重新请求数据、列配置（指标配置）和下载

2）点击打开数据分析

4、商品质量总分如何运作

商品质量总分用于评估哪些商品在广告活动中表现更优，帮助您优先投放转化率更高的商品。

商品质量总分基于有助于促进购买的变量，由以下第一方数据决定：

Offer分数 - 基于商品价格、运输速度以及是否可以购买。

价格 - 商品整体价格的竞争力。

运输速度 - 卖家交付商品的速度。努力为大多数商品提供特快运输。

已发布和有货 - 商品发布频率和有库存供客户购买的频率。此指标基于过去7天。

内容和可发现性 - 内容是顾客首先看到的内容，因此必须准确。各种属性（商品名称、描述、主要功能、图片）的准确性影响商品在沃尔玛网站和应用程序上的可发现程度。有关这些属性的更多信息，请查看内容质量指南和最佳做法。

Rating&Reviews分数 – 根据商品的顾客评级和评论的数量来衡量商品。

5、修改商品质量总分

建议将商品质量总分保持在 60% 以上。分数低于 60% 的商品通常转化率较低。

如果某商品的质量总分低于 60%，建议登录沃尔玛网站，前往 Seller Center（卖家中心）查看该商品的 Listing 质量详情，从「Listing 质量和奖励」面板入手优化。

注：如果您有多个Seller Center（卖家中心）电子邮件账户，点击链接后，您可能无法登陆正确的listing质量页面。在Seller Center（卖家中心）上使用相同的沃尔玛广告中心登录凭证，查看正确的listing质量页面。更改需要约24小时才能商品健康报告中反映出来。

查看 Listing 质量页面需要 Seller Center 访问权限。如暂无权限，请联系相关团队申请开通。

由于数据刷新率的差异，商品健康报告中报告的listing质量数据可能与Seller Center（卖家中心）上的数据略有不同。Seller Center（卖家中心）数据实时更新，而商品健康报告数据每天更新一次。点击此处了解有关如何提高您的商品质量分数的一般提示。

6、推荐操作

下表列出了报告中可能出现的结果、含义说明及优化建议：

如果商品健康报告显示…	这可能意味着…	推荐
高页面浏览量低Buy Box 赢得率或高页面浏览量 Buy Box赢得率正趋于下降	有竞争力的商品的价格和/或运费较低	降低商品价格和/或运费，以与当前Buy Box赢家竞争或推广其他商品或继续推广您的商品，直到赢得Buy Box为止。
高页面浏览量高Buy Box赢得率	如果商品未转换：产品详情页不完整和/或商品没有竞争力	使用描述性标题、详细的商品描述和高质量图片更新产品详情和/或降低商品价格和/或运费和/或提升运输速度和/或逐步提高每次点击的成本，以提高商品可见度
低页面浏览量 Buy Box赢得率高或低页面浏览量 Buy Box赢得率趋于上升	商品需要更高可见度	逐步提高每次点击的成本，以提高商品可见度和/或将您匹配关键词的类型更改为广泛匹配或针对更多关键词
低页面浏览量低Buy Box赢得率	商品不适合做广告	降低商品价格和/或运费，以与当前Buy Box赢家竞争或推广其他商品或继续推广您的商品，直到赢得Buy Box为止。
商品可用率为2%或更低	商品缺货	补充库存
商品状态未发布	商品状态已从已发布更改	如果您无法解决问题，请联系卖家或供应商支持

三、字段说明

今日浏览量：该商品的产品详情页今天被访问的次数。

7日浏览量：该商品的产品详情页在过去7天内被访问的次数。

今日可售占比：商品今天有库存的时间百分比。

7日可售占比：商品在过去7天内有库存的时间百分比。

今日BuyBox赢得率：商品今天赢得Buy Box的时间百分比。

7日BuyBox赢得率：商品在过去7天内赢得Buy Box的时间百分比。

商品质量总分（仅适用于Marketplace 卖家）：根据影响顾客购买决策的各种变量，为广告商提供洞察其商品绩效的分数。

四、常见问题

Q1：这个报告多久更新一次？是在什么时候更新？

A1：每天更新一次，一般早上7点更新完成。

Q2：如果我的投放质量评分很低，我的商品是否会被推广？

A2：Listing 质量分数较低的商品很可能不会作为广告。您可能需要改进您的内容和可发现性、报价和/或评级和评论，以提高您的 Listing 质量得分。

Q3：Listing质量是否仅适用于沃尔玛平台广告主？

A3：是的，商品健康报告中的Listing质量目前仅适用于沃尔玛平台广告商。

Q4：你们是否提供广告投放质量评分？

A4：是的，在商品健康报告中。

Q5：我的所有商品是否都有一个 Listing 质量分数？

A5：只有已发布的商品具有 Listing 质量分数。

Q6：哪些第一方数据影响 Listing 质量？

A6：内容和可发现性、Offer 以及评分和评价。如需了解有关其中每一项的更多信息，请查看 Seller Center（卖家中心）分析 – Listing 质量和奖励面板 https://sellerhelp.walmart.com/s/guide?article=009387。