广告活动-星拓广告-专业亚马逊广告系统

一、功能介绍

授权沃尔玛广告后，自动同步沃尔玛店铺中SP、SB和SV三种类型的广告基础数据（广告活动、广告组、关键词等）和广告报告（广告活动、广告组、广告、关键词等报告），并集成了多种数据分析模型，提升广告报告获取和数据分析的效率。

二、操作说明

1、权限

拥有【广告管理-查看】权限的用户，才能进入沃尔玛全部广告活动页面。

2、入口

沃尔玛广告系统的入口：亚马逊广告系统 - 切换平台 - 选择沃尔玛

3、创建广告活动

3.1 创建SP广告

创建SP自动广告和手动广告的流程有所不同，下面分别说明：

a、SP自动广告需要创建广告活动、选择投放类型、设置预算、选择广告投放设置、设置竞价策略、设置竞价倍数、创建广告组和创建广告商品，在创建广告商品时，需要在每个广告商品上设置竞价；

说明：

预算：手动广告和自动广告都支持设置两种预算类型（每日预算和两种都有）；
竞价倍数：沃尔玛广告支持按展示位置和展示广告的平台这两种分类去设置不同的竞价倍数，竞价倍数的值是在0%到900%之间；
创建广告组：只是需要设置广告组名称，在一个SP广告活动中，可添加多个广告组；创建广告活动的时候只是会创建一个组，如果需要创建多个组，需要在创建广告活动的时候创建一个广告组完成后，再到该广告活动下去创建更多的广告组；
添加广告商品：广告商品是创建在广告组下的，自动广告需要在每个广告商品上设置竞价，手动广告不需要在广告商品上设置竞价；自动广告的竞价必须大于等于0.2美金、小于等于100美金；

b、SP手动广告需要创建广告活动、选择投放类型、设置预算、设置竞价策略、选择展示位置、设置竞价倍数、创建广告组、添加广告商品和添加关键词，在添加关键词时，需要在每个关键词上设置竞价；

说明：

预算：手动广告和自动广告都支持设置两种预算类型（每日预算和两种都有）；
展示位置：仅手动广告支持此设置，且搜索结果页面这个位置会自动开启且不可关闭；
竞价倍数：沃尔玛广告支持按展示位置和展示广告的平台这两种分类去设置不同的竞价倍数，竞价倍数的值是在0%到900%之间；
创建广告组：只是需要设置广告组名称，在一个SP广告活动中，可添加多个广告组；创建广告活动的时候只是会创建一个组，如果需要创建多个组，需要在创建广告活动的时候创建一个广告组完成后，再到该广告活动下去创建更多的广告组；
添加广告商品：广告商品是创建在广告组下的，手动广告不需要在广告商品上设置竞价；
添加关键词：手动广告需要添加关键词，并且在每个关键词上设置竞价；手动关键词的竞价必须大于等于0.3美金、小于等于100美金；

3.2 创建SB广告

点击创建SB广告活动，依次完成设置、日期及预算，创建广告组，依次完成广告组设置、图片及标题、添加广告商品、添加关键词。点击【创建SB广告活动】即可完成SB广告的创建。

3.3 创建SV广告

点击创建SV广告活动，依次完成设置、日期及预算，创建广告组，依次完成广告组设置、选择视频、添加广告商品、添加关键词。点击【创建SV广告活动】即可完成SV广告的创建。

4、数据分析

4.1 数据筛选查询

一级顶部筛选

可按站点店铺，时间范围，查询指定店铺的所有广告活动在某特定时间范围下的数据统计

二级列表筛选

可按广告活动属性，指标筛选

属性筛选补充说明：

名称搜索：可按"等于""包含"两种方式匹配广告活动名称，"等于"意味着系统将会检索与您输入的字符完全相同的对象，包含则是按字符中包含您的搜索信息去检索对象。
批量搜索：每行输入一个字段，Enter换行，默认按照"等于"这种匹配方式去检索对象。

4.2 数据汇总分析

4.21 图表分析

趋势：可查看右上角所选时间范围内的各项指标数据趋势（单次最多选择5个指标一起查看）

4.22 对比

展示表格的对比值

环比：将{当前时期}的数据与{紧接着的前一个时期}的数据进行比较

去年同期：将{当前时期}的数据与{上一年度同一时期}的数据进行比较

自定义：将{当前时间}的数据与{任一时期}的数据进行比较

显示数据：当期/对比期/变动百分比（其中【当期】和【变动百分比】必选）

4.23 快捷趋势分析

操作入口：hover广告活动数据展示列表，展示为蓝色的指标可点击展开趋势图

功能介绍：可快速查看该广告活动的被点击指标"按天"细分的趋势表现

4.24 操作栏-数据分析

操作入口：广告活动操作栏，点击【数据分析】

功能介绍：支持查看广告活动的天数据和对比分析

天数据：点击查看该广告活动在指定时间范围内“天，周，月”细分后的数据表现

对比分析：
- 环比分析——支持自定义时段对比
- 同比分析

5、操作

5.1 列表操作

修改广告活动状态、广告活动名称、总预算、每日预算

5.2 批量操作

批量调整状态、预算（注意：暂不支持跨店铺进行批量操作）

三、常见问题

Q1：新授权店铺会同步多长时间的历史报告，需要多久才能同步完成？

A1：新店铺授权后会实时同步SP、SB和SV广告的广告活动、广告组、广告、关键词等基础设置，同时会获取SP、SB和SV广告的广告活动、广告组、广告、关键词、页面类型、平台等报告；会同步授权广告API时对应站点日期前24个月以来的报告；同步时间预计需要10分钟到2小时，同步到的报告会实时显示到广告报告页面中。

Q2：广告报告的同步频率是怎样的？

A2：在沃尔玛广告后台，报告更新的时间目前是一天一次，通过API更新也是一天一次，一般会在北京时间晚上11点开始更新。

Q3：支持跨店铺查看广告报告吗？

A3：支持。

Q4：SP、SB和SV广告活动都可以创建吗？

A4：是的。

Q5：除了支持创建SP广告活动以外，还可以创建SP广告组、添加广告商品和关键词吗？

A5：支持，可以在已经存在的SP广告活动中创建新的广告组，在已经存在的广告组中添加广告商品或关键词。