总述

一、功能简述

在自动化模块中，提供了关键词抢位、分时优化、预算优化、规则优化和预警中心五种广告工具，功能说明和使用场景如下：

• 关键词抢位：希望以合理的出价，提高/保持广告SKU的广告排名，以确保充分的曝光；
• 分时优化：仅关注每天具体的时间段，希望在指定的时间段内按规则对广告进行预算或竞价调整；
• 预算优化：管控周一到周日的每日预算，并希望结合当天的实时广告数据表现，根据规则自动增/减预算；
• 规则优化：不关注每天具体的时间段，但关注广告的历史数据表现，需结合广告历史数据表现进行设置规则， 对广告按自己所设置的规则进行调整和优化。
• 预警中心：在进行广告运营管理的过程中，通过设定条件来监控产品/库存/广告的异常，当达到设定的条件时，触发预警提醒，通过发送站内消息、短信和邮件及时提醒。

关键词抢位

1. 功能：实现对已投放了【SP】广告的【精准关键词】设置期望的广告坑位（前3页内的坑位），并通过预设关键词出价的方式，让系统自动根据目标位达成与否来调整关键词竞价，以合理的出价抢占期望广告坑位的目的。（亚马逊广告位的变化会很频繁，系统采集到的广告坑位和用户查看到的可能会有差异，需要商家在理解和接受此差异的前提下再使用此功能）
2. 场景：
   1. 预算充足，新品期希望抢占产品核心关键词的广告排名，占领用户心智。
   2. 预算充足，希望核心关键词的排名不能下降，要持续维持在指定坑位。
   3. 预算充足，希望店铺热卖款在占据行业词/产品词上通过关键词抢位竞争前列位置。
3. 功能特色：

   1. 设置任务时，支持按产品筛选（ASIN/SKU）相关的广告活动，精准快速的找到我们想要执行抢位任务的关键词对象。
   2. 抢位设置“目标广告位”：支持设置"搜索结果前三页第1~12位"之间的位置。
   3. 监控频率支持：30分钟/1小时/2小时/3小时。
   4. 监控时间段：支持选择【全天】，或者【特定时间段】。特定时间段：可根据产品表现情况选择比较好的时间段去执行抢位任务，对于未设置抢位的时间段可支持设置固定竞价，达到竞价价值最优化。
   5. 加价策略：设置未到目标广告位时，支持设置后续的【每次加价幅度】及【最高竞价限制】，一定程度上把控竞价，避免竞价哄抬过高，造成额外的广告花费。
   6. 抢位成功后可选择【不降价】或者【降价】。
   7. 接收通知：模板内应用对象抢位成功后通过【邮件/站内信】来通知接收对象。
   8. 支持【抢位分析】：查看该任务下已执行抢位任务的关键词及其竞价和对应的ASIN广告位情况。
   9. 提供完整的抢位任务的执行日志，便于溯源。

分时优化

1. 功能：按24个小时的时间段，根据时段的不同对广告活动预算（支持SP、SB和SD广告）、投放竞价（支持关键词、商品投放、自动定 位组和受众投放）、广告位竞价 （仅SP的广告位竞价百分比）进行分时调整。
2. 场景：
   1. 不需要关注广告历史数据的表现，只是希望通过在指定时间段进行广告的调整；
   2. 在流量高峰期增加预算、在低谷期降低预算；让更多的的预算能分配到高峰期；
   3. 在流量高峰期提高出价，在低谷期降低出价，让更多的广告露出机会集中在高峰期；
   4. 在流量高峰期提高广告位竞价百分比，在低谷期降低百分比，实现按广告位的竞价调整；
3. 功能特色
   1. 支持按日历、文本模式进行设置。
   2. 分时时段以1小时为单位，每天最多可以设置24个分时时段。
   3. 支持模板配置，一个模板内可以应用于多个站点的广告对象；且模板支持一键复制。
   4. 与广告列表页面相结合，在浏览广告对象的时候就可以同时管理分时策略。
   5. 可自定义基准值，若基准值定义为“应用对象的当前预算(竞价)”，则意味着在分时策略的生效时间段内修改应用对象的预算(竞价)会同步修改基准值（PS：仅在StarTOP系统-广告列表中修改预算或出价的时 候才会更新基准值，亚马逊后台或者自动化途径修改预算(竞价)不涉及基准值更新）
   6. 灵活的回调机制，可以自定义回调参数，在分时策略的有效期结束后进行回调。
   7. 不同国家预算和出价的区间自动匹配，当规则中设置的广告对象低于亚马逊允许的下限、或高于亚马 逊允许的上限时，系统自动使用亚马逊的下限值或上限值进行调整。
   8. 提供完整的分时执行日志，便于溯源。
   9. 接收通知：任务执行成功后通过【邮件/站内信】来通知接收对象。

预算优化

1. 功能：实现了可以按周一到周日每天设置初始预算，并在初始预算的基础上结合站点时间当天的实时广告数据表现，自定义设置跟踪条件，对符合条件的广告活动进行相应的预算增/减的目的。
2. 场景：
   1. 根据设置，自动分配广告活动每周一到周日的预算。
   2. 针对当天表现好的广告活动自动增加预算，表现差的自动减少预算。
   3.  管控每周一到周日的广告组合花费，超过当日组合预算后对下属广告活动进行控制。
3. 功能特色：
   1. 对象执行支持广告活动以及广告组合层级。
   2. 当执行对象是广告活动时，可选择单独执行对每天的【预算分配】或自定义设置条件进行【预算增减】，也可二者结合使用。
   3. 支持模板配置，一个模板支持应用于多个站点店铺的广告对象；且模板支持一键复制。
   4. 数据指标全面：不仅涵盖广告维度的数据，还包括了库存方面的数据（FBA/FBM的可售库存，预计可售天数）。方便从各个维度去设置执行条件，对预算进行更好的把控。
   5. 与广告列表页面相结合，在浏览广告对象的时候就可以同时管理预算优化策略。
   6. 可自定义基准值:，若基准值定义为“应用对象的当前预算”，则意味着在预算优化规则的生效时间段内修改应用对象的预算会同步修改基准值（PS：仅在StarTOP系统-广告列表中修改预算的时候才会更新基准值，亚马逊后台或者自动化途径修改预算不涉及基准值更新）。
   7. 灵活的回调机制，可以自定义回调参数，在预算优化规则的有效期结束后进行回调。
   8. 设置自定义预算增加条件时【预算增减】，支持设置最高预算上限，避免预算的浪费。
   9. 不同国家预算的区间自动匹配，当规则中设置的广告对象低于亚马逊允许的下限、或高于亚马逊允许的上限时，系统自动使用亚马逊的下限值或上限值进行调整。
   10. 接收通知：模板内应用任务执行成功后通过【邮件/站内信】来通知接收对象。(PS: 执行失败的通知对象默认为[创建人])。
   11. 提供完整的预算优化规则的执行日志，便于溯源。

规则优化

1. 功能：结合每个广告对象的历史数据表现，在每次数据报告更新后，使用历史数据结合规则的设置进 行判断，对命中规则的广告对象进行调整。支持对campaign、广告组、投放和 用户搜索词进行优化和调整（仅SP广告）。
2. 场景：
   1. 根据广告对象的历史数据表现，结合自己的优化逻辑，进行广告优化。
   2. 控制广告组合每日花费，避免无效广告活动消耗过多花费，而透支了本月(本时段)有限预算。
   3. 基于数据表现，自动开启/暂停“表现”好/差的广告活动、广告组、广告SKU。
   4. 基于数据表现，自动调整预算或竞价，确保花费有效利用，降低广告成本。
   5. 基于数据表现，自动加否词，或对已加否的词进行归档，减少不必要词带来的浪费。
   6. 基于数据表现，自动将搜索词添加至投放，或将关键词/ASIN暂停投放。获取更好的高相关流量。
3. 功能特色：
   1. 提供多种规则策略模板，帮助对广告的各方面进行优化调整。（对运营小白友好，可使用策略模块来帮助优化广告）
   2. 使用优化策略-规则的组织方式，可以将多条规则放到一个优化策略中；
   3. 规则执行对象全面： 可针对不同的对象设置任务完成优化操作, 如：SP广告的广告组合 /广告活动 /广告组 /广告SKU /广告位（搜索页顶部）（商品页） /搜索词-（关键词）（ASIN ）/关键词 /ASIN投放 /类目投放。
   4. 历史数据取数范围：可选择按周期(今天/昨天/过去X天/本月/上月/过去X小时)滚动或按固定日期累计；也支持大于等于、小于等于、大于、小于、等于和不等于等多种运算符。
   5. 自定义优化频率：优化一次/优化多次（指每天的优化次数限制）。
   6. 数据指标全面：条件指标不仅涵盖广告维度的数据，还包括了库存方面的数据（FBA/FBM的可售库存，预计可售天数）。指标全面方便从各个维度去设置执行条件，对广告优化进行更好的把控。
   7. 支持自定义执行方式：可选择自动执行或审核后手动执行。其中“手动执行”可充当预警作用，即达到条件后系统会发消息给创建者进行手动确认执行。
   8. 可选“特定时间段”执行：可根据产品表现情况选择比较好的时间段去执行任务，达到更好的优化效果。
   9. 集成了最佳优化实践：对投放可进行提价、降价、修改状态；对用户搜索词可进行移词、加否、移词的同时进行加否等优化框架；
   10. 不同国家预算和出价的区间自动匹配，当规则中设置的广告对象低于亚马逊允许的下限、或高于亚马逊允许的上限时，系统自动使用亚马逊的下限值或上限值进行调整；
   11. 接收通知：模板内应用对象执行成功后通过【邮件/站内信】来通知接收对象。(PS: 执行失败的通知对象默认为[创建人])。

预警中心

1. 功能: 解决用户在使用系统进行广告运营管理的过程中，通过设定条件来监控产品/库存/广告的异常，当达到设定的条件时，触发预警提醒，通过发送站内消息、短信和邮件及时提醒。注意:暂未接入 VC 店铺数据的预警，故预警对象本版本仅支持设置 SC 店铺的商品或者广告对象。
2. 场景：
   1. 监控商品是否出现 buybox 丢失情况，促销折扣异常情况，以及数据指标(销量销售额等) 异常。
   2. 对 FBM库存/FBA库存的指标以不同粒度进行监控，例如可用量等。
   3. 监控广告活动的状态变化是否异常。当广告活动不可获取 /付款失败 /出价错误被拒绝，不完整，ASIN 不可购买等。
   4. 监控广告活动的预算情况，以及广告的数据指标 (广告订单/ 点击量/ACOS等数据)是否出现异常。
3. 功能特色： 

1. 2. 设置的预警规则可监控多个对象。
   3. 支持在产品模块SKU、ASIN列表直接进行预警设置，设置时可选择[已有预警规则]或[新建预警规则]。
   4. 支持在[产品详情的综合总览 tab] 查看趋势分析时同步查看[预警日志]，且预警日志也会同步展示。且可以通过切换至[预警日志 tab] 单独查看该产品所产生的所有日志，以及其已应用的所有预警模型。
   5. 支持在广告活动列表(包含 SP/SB/SD)直接进行预警设置。支持在库存报告列表。

二、执行优先级

一个广告对象若当天应用了多个自动化任务，则会基于优先级（抢位>预算>分时>规则），选择一种优先级高的执行，优先级低的会暂时失效

注意：【预警】为独立执行的自动化任务，和其他四个自动化任务不存在优先级冲突问题

在页面中的提示：

三、权限

拥有操作权限的用户均可创建自动化任务（关键词抢位、分时优化、预算优化、规则优化），但只有创建人和主账号才可对自己创建的任务进行【编辑】【删除】【应用】，其他人仅可【查看日志】【复制】

四、常见问题