关键词抢位-星拓广告-专业亚马逊广告系统

一、功能介绍

实现对已经投放了【SP】广告的【精准关键词】设置期望的广告坑位（前3页内的坑位），并通过预设关键词出价的方式，让系统自动根据目标位达成与否来调整关键词竞价，以合理的出价抢占期望广告坑位的目的。

亚马逊广告位的变化会很频繁，系统采集到的广告坑位和用户查看到的可能会有差异，需要商家在理解和接受此差异的前提下再使用此功能；

视频教学：https://meeting.tencent.com/v2/cloud-record/share?id=i-2ddk2gKxAdU4rGdCSBA0yGaKuUyaBkdqqml3a4a7w&from=3&record_type=3

二、使用场景

大部分卖家都会通过手动调整竞价的方式提高自己的关键词排名，但由于排名是变动的，需要自己时不时到前台查看自己的关键词排名，根据自己所在的位置调整出价，不断测试广告位。这种方式效率较低，这时候就可以使用关键词抢位功能。

1. 抢位设置

1）填写完基础设置，可进行抢位设置。根据自己想抢的关键词排名设置。同时设置监控频率，比较保险的策略是少量多次调价，可以避免竞价过高浪费，也可以较快抢到目标广告位。那么我们就可以将监控频率设置为半小时一次

2）考虑到不同的时间段出单情况都不一样，为了避免过多的无效点击，我们可以设置在特定时间段进行涨价，选择的时间段可以参考关键词层级的小时出单情况，出单较多的时间段我们可以设置抢位，其余时间段可以设置一个比较低的固定竞价。

3）前面提到我们采用了少量多次的加价策略，那么这里的加价策略我们就可以设置成每次的加价幅度小一点，并且设置一个最高竞价，这样就不会因为一直没达到目标广告位一直加价。抢位成功后可根据自己的情况选择是否降价。

2. 接收设置

可以设置抢位成功后通知自己或者其他人，及时了解抢位情况。下面的三种情况可以根据自己的需要选择。如竞价达到峰值，连续监控三次还达不到目标广告位可以及时了解到，并调整自己的抢位策略。

3. 抢位分析

设置完抢位任务后，可以点击抢位分析查看详细数据。抢位分析是按照竞价来展示广告位，这样就可以清楚地看到关键词的竞价可以达到怎么样的广告位，方便后续去做优化调整。

三、操作说明

1、权限

拥有操作权限的用户均可【创建抢位任务】，但仅创建人和主账号才可对自己的抢位任务进行【编辑】【删除】

2、创建任务

点击列表【添加任务】，创建抢位任务

字段说明：
- 基础设置
  - 站点/店铺：仅支持选择【单站点/单店铺】，选择后才能选择下方的广告活动/广告组/关键词
    - 注意：暂未开通【日本】站的爬虫服务，故不支持设置抢位
  - 按产品筛选（非必填）：选择ASIN/SKU（单选），筛选相关的广告活动
  - 广告活动：仅支持SP手动类型的广告活动
  - 广告组：仅SP手动广告，且包含【关键词】投放的广告组
  - 关键词：仅支持【精准匹配】的关键词
- 抢位设置
  - 目标广告位：仅支持设置搜索结果前三页，且目标广告位在第1~12位之间的位置
  - 监控频率：30分钟/1小时/2小时/3小时
  - 监控邮编（暂不支持在前台设置）：基于抢位任务对应广告活动的站点，美国站可自定义邮编（最多三个），其余站点为固定邮编
  - 加价策略：即设置未到目标广告位时，后续的【每次加价幅度】，及最高竞价限制
    - 注意：加价策略取该关键词下位置最靠前的ASIN广告位为判断依据
  - 成功后是否降价：可选择【不降价】或者【降价】（若选择【降价】则还需设置（如下图））
    - 注意：成功的判断依据为该关键词所在广告组下的广告ASIN出现在目标位置或之前

接收设置（默认关闭，打开后必须至少有1个通知对象和1种接收消息）
- 执行成功通知者：即选择以下三种消息的通知对象
- 接收消息：可自定义是否接收以下三种消息
  - 达到目标广告位发送消息
  - 竞价达到峰值，连续监控{1/2/3}次还达不到目标广告位就发送消息
  - 广告位有提升就发送消息
- 通知方式：邮件、站内信（可在【消息中心】控制自己的接收方式）
- 抢位任务下的【广告活动/广告组/关键词】状态≠正在投放，则会导致任务因异常而暂停（PS：异常暂停通知默认发送，且接收人为【创建人】，不支持自定义）

3、查看/编辑/删除任务

3.1 查询任务

在抢位列表可通过筛选【站点/店铺】【关键词】【任务状态：开启/关闭】【创建人（多选）】筛选出相应任务

3.2 查看/编辑规则

点击抢位列表页-操作栏【编辑】跳转任务详情页进行查看或编辑（进入页面后，仅规则【创建人】和【主账号】才可编辑）

仅支持修改【抢位设置】【接收设置】，修改后于下一个监控时间点生效

3.3 删除

点击抢位列表页-操作栏【删除】（仅任务【创建人】和【主账号】有权限），会触发二次确认弹窗，确认删除后，关键词竞价将会保持在当前抢位任务中使用的出价

4、查看抢位分析

点击抢位列表页-操作栏【抢位分析】，可查看该任务下已执行抢位的关键词及其竞价和对应的ASIN广告位

5、查看执行日志

点击抢位列表页-操作栏【执行日志】，可查看该任务下已执行抢位的关键词的执行情况（包含成功和失败）

当加价达到上限时，执行结果会处理为【失败】

6、变更所有者

拥有【抢位-变更所有者】权限的用户，支持对任务所有者进行变更

四、常见问题

Q1：采集广告位时，使用的是当地的邮编吗？

A1：不完全是，目前只是基于站点，取对应站点的固定爬虫邮编（如下表）。

	站点	缩写	爬虫服务	默认爬虫城市	爬虫邮编
NA	美国	US	支持	无	自定义邮编
	加拿大	CA	支持	渥太华	K1N 6N5
	墨西哥	MX	支持	洛马斯·阿尔塔斯	11950
	巴西	BR	支持	伦索伊斯·保利斯塔	18680-693

EU	德国	DE	支持	德累斯顿	01067
	法国	FR	支持	阿斯克新列尔内夫	59650
	西班牙	ES	支持	马德里	28039
	意大利	IT	支持	罗马	00120
	英国	UK	支持	伦敦	EC1A 1HQ
	荷兰	NL	支持	阿姆斯特丹	1079
	阿联酋	AE	支持	迪拜	Dubai
	瑞典	SE	支持	斯德哥尔摩	100 12
	波兰	PL	支持	华沙	00-950
	埃及	EG	支持
	土耳其	TR	支持
	沙特阿拉伯	SA	不支持	Makkah Al Mukarramah	Makkah Al Mukarramah
	印度	IN	不支持	新德里G.P.O.	110001

FE	日本	JP	不支持	新宿区	163-8001
	澳大利亚	AU	支持	悉尼	SYDNEY
	新加坡	SG	支持	新地中路	699010

Q2：系统采集的广告位和我自己查看到的不一致？

A2：亚马逊广告位变化频繁，这个差异是正常的。

Q3：我如果是一个相同的关键词投放到了多个广告组，有没有影响？

A3：会有影响，系统在采集关键词广告坑位的时候，不能判断是哪一个广告组投放产生的，在使用关键词抢位的时候，建议需要抢位的关键词的精准匹配只是投放到了某一个广告组下面，不要重复投放到多个广告组。

Q4：多少时间执行一次跟踪和抢位的操作？

A4：根据设置规则上选择的抢位频率。

Q5：支持对宽泛匹配或词组匹配的关键词进行抢位吗？

A5：不支持。只能针对SP广告的精准关键词。

Q6：是抢搜索结果(顶部)页面的广告坑位还是商品详情页面上的广告坑位？

A6：仅搜索结果页面，也就是在亚马逊首页顶部的搜索框内，输入相应关键词后查看到的搜索结果页面；不支持抢商品详情页面上的广告坑位。

Q7：关键词抢位显示页面无广告位是什么意思呢？

A7：无广告位是没有搜索到广告位，可能两个原因：①系统采集延迟，②打了广告亚马逊前台还没有展示广告。

Q8：系统的关键词抢位的过程中广告预算用完了，是否会暂停执行？

A8：会暂停执行，且暂停后竞价保持为最后一次抢位的竞价。后续预算增加后，需要再手动开启执行。

Q9：关键词抢位在追踪时间段的第一次出价是怎么执行的？

A9：追踪时间段第一次出价会设置为上次的追踪出价，比如11号最后一次的追踪出价为6，那12号第一次出价的也是6。

Q10：抢位明明都在首页的前几位，系统却显示前6页找不到，也不再调价

A10：可检查抢位没执行期间，预算有没有不充足过，因为目前当预算不足时，抢位任务会自动暂停，可以直接看下抢位任务状态是不是还是开启状态。

Q11：关键词抢位如果一个关键词带出了两个ASIN，可以选其中之一进行抢位吗？

A11：不可以选其一进行抢位，并且只要有任意一个ASIN达到广告位就算抢到了。