预算-星拓广告-专业亚马逊广告系统

1. 预算类型

根据您投放的广告系列类型，您可以通过多种方式使用预算来管理广告支出。

每日预算

每日预算是您每天愿意为您的广告活动花费的金额。每日预算金额是一个日历月内的平均值。这种机制让您能够充分利用流量较高的时段。到月底，您的总支出不会超过您设置的每日预算乘以当月天数所得的值：每日预算 ($10) x 当月的天数 (30) = 每月预算 ($300)。广告活动在超出当天的预算后就会停止投放，并且可以在第二天零点（即每日预算重置之时）重新投放。

如何更改每日预算：您可以随时更改每日预算，调整将生效立即在您的广告系列中。在“管理广告”视图中，点击预算金额，然后输入新的金额。您也可以更改每日通过单击广告系列名称并选择广告系列设置来预算。

生命周期预算

生命周期预算是指您愿意在一个广告活动的投放期内为其花费的总金额。广告活动达到您设置的生命周期预算限制后，就会停止投放广告。生命周期预算需要设置结束日期，并且最低金额为 $100。生命周期预算将会尽可能快地支出，而且在一天内的支出速度并不一样。这种机制让您能够充分利用流量较高的时段，但是如果预算较少，就有可能在几分钟内花完。

品牌推广

您可以为终身预算设置的最低金额为 100 美元。您需要定期付费在广告系列期间，直到广告系列的整个生命周期预算用完为止。预算花掉了越快越好，您的预算就不会一整天都在调整。这意味着如果有大量客户，则可以在几分钟内花费较小的预算对您宣传的产品感兴趣。该系统可让您从高流量中受益时期。选择单日预算和总预算后，您无法在单日预算和总预算之间切换特定的活动。要更改品牌推广的预算方法，请复制您的活动并创建一个新活动。

锁屏广告

锁屏广告预算可以尽快花掉，也可以均匀分布在整个活动的持续时间。如果您选择快速花费预算，您的广告就会停止一旦广告系列达到您设置的终身预算限制，就会投放。如果选择均匀地分布广告系列，或者如果系统预测预算将在广告系列结束时（基于预测的点击次数和每次点击费用）、预算会均匀分布，但性能会是零星的。这意味着广告可能不会展示向所有正在查看相关网页的用户提供，因为广告系列必须继续投放广告直到最后一天。您可以为终身预算设置的最低金额为 100 美元。一生一次的预算设置后，您将只能增加广告系列的预算。（注意： 总预算不适用于商品推广活动。）

2. 项目组合预算

使用项目组合预算上限来设置和管理您的支出一组活动。组合预算有助于确保广告系列的总支出在您的投资组合中不超过您设定的预算。

项目组合预算上限

预算上限允许您控制您的投资组合是否以及何时停止支出，并且产品组合中的广告系列将停止投放。预算上限是预算日期范围或月份内投资组合中的所有广告系列（如果您设置了每月经常性上限。达到预算上限后，产品组合中的所有广告系列都将停止提供。

在月底或您选择的日期范围内，您支付的费用不会超过您为该时间段设置的预算。我们将针对任何超额交付调整您的发票，以及不会向您收取超出您设置的投资组合预算的任何金额。我们贷记在市场活动或项目组合级别超额交付，因此如果您的发票在在广告系列级别，您也不会在项目组合级别获得积分。

如果您在期间中期增加了投资组合预算，并且您已经花费了低于您的新预算，我们将应用新预算。如果您减少投资组合预算，您的投资组合已经花费了新的预算金额，广告系列在投资组合将停止交付，并且不会出现超额交付信用。为例如，如果您将投资组合预算从 1000 美元更改为 1000 美元到 500 美元，您的投资组合有已经花费了 800 美元，那么您将在这段时间内支付 800 美元的费用。

投资组合有 3 种可用的预算上限选项：

没有预算上限：默认情况下，项目组合预算设置为无预算上限。此设置允许广告系列中的广告系列，以继续支出，直到这些单独的广告系列预算已被使用。
每月定期预算上限：此选项允许您为投资组合设置将重置的定期月度预算每个月的第一天。如果将每月定期选项设置在中间月，我们将考虑当月的全部金额并扣除已经扣除的金额花了那个月。您将看到一条消息，显示您已在当月的投资组合。
日期范围预算上限：此选项允许您为预算上限选择特定的日期范围。在在日期范围结束时，如果您的广告系列未投放，您可以延长结束时间继续交付的日期。如果投资组合预算上限的日期范围为在广告系列结束日期之前，该产品组合中的广告系列将暂停当达到投资组合结束日期时。

注意： 产品组合覆盖广告系列中的级别预算上限级别预算上限。如果项目组合预算用尽，则与该组合将被暂停，即使是仍有剩余预算的活动。为例如，如果广告系列 A 的终期预算为 500 美元，广告系列 B 的终期预算为 500 美元，而组合预算为 750 美元。当两个广告系列的总支出达到 750 美元的投资组合预算，产品组合中的广告系列将暂停。如果广告系列 A 已达到其生存期预算为 500 美元，活动 B 将花费 250 美元，直到达到投资组合的预算。

为了在不超出投资组合预算上限的情况下最大限度地提高支出，我们建议您为效果最佳的广告系列设置的预算高于您的投资组合的预算。如果您已达到投资组合的预算上限，并且想要恢复广告系列，则可以增加总预算和日期范围，或移除预算上限。一旦你有进行其中一项调整后，您的广告系列将重新开始投放。

3. 预算规则

预算规则是一项允许您为广告活动预算设置规则的功能。应用预算规则后，预算规则将为广告活动自动增加关键购物活动的每日预算，并根据广告活动效果相应地调整预算。这种自动优化的好处在于，它可以帮助您的广告活动更长时间地保持在预算内，从而有助于增加获得展示量、点击量和销量。预算规则还可以在高流量期间自动调整、维护和优化预算，从而减少优化广告活动预算时的手动工作。

您可以从以下两种类型的预算规则中进行选择：

基于时间表的预算规则将在您设置的日期范围内，按指定的百分比来增加广告活动预算。在Prime会员日或假日等重要购物活动期间，或者在流量预计会有所增加的情况下，这项功能可以为您提供帮助。

基于效果的预算规则会自动识别您的广告活动何时效果良好。当广告活动达到某一特定效果阈值（例如点击率 (CTR) 或转化率 (CVR)）时，此规则可以通过增加预算来帮助您的广告活动继续改善结果。

为什么要使用预算规则？

广告主可以使用基于时间表的规则在特定时段内增加预算，以帮助增强效果。这对于那些已经识别出高流量销售机会潜力的广告主有帮助，可以让他们在自定义时段内增加获得展示量、点击量和销量的机会（例如，广告主可以对其预算进行以下设置：在 11 月 1 日至 11 月 30 日期间或每周六增加 20% 的预算。）

广告主可以使用基于时间表的规则提前为特别活动（例如 Prime 会员日和节假日）增加预算，从而帮助减少错失的销售机会并在更长的时间内保持充足的预算。（例如，广告主可以设置规则，在黑色星期五将其预算增加 100%。）

广告主可以使用基于效果的规则为绩效优异的广告活动增加预算，从而继续推动销售。（例如，如果ROAS为5对于广告主来说是一个不错的结果，则他们可以将广告活动设置为在 ROAS 达到 5 时自动将其预算增加 20%。）

4. 预算优化

在寻求管理和优化预算时，请前往广告系列中的预算页面管理器，您可以在其中看到广告系列在预算范围内的潜力。这些估算指标（例如预估错过的展示次数、点击次数和销售额）可为您提供有关已启动广告系列的效果洞察，以及如何以最佳方式执行以下操作的建议优化它们。在“预算”页面中，您可以看到：

具有所有不同指标的可视化表示的图表可用。
包含数据点的数据表，可帮助您分配和优化预算一种有效的方法。您可以通过单击“导出”按钮下载此数据。注意：此外，您可以创建和安排预算报告，以查看超出 90 天范围的预算报告此时将显示“预算”页面。